Vanskelig å få de rette søkerne? Da kan employer branding være løsningen
Ha en workshop sammen med dine kolleger, for å finne ut hva som er bra med arbeidsplassen deres – og snakk høyt om det til potensielle kandidater!
Dårlig respons eller lite relevante søkere kan skyldes mange ting, men ofte starter det med et enkelt spørsmål: Hva vet potensielle søkere egentlig om bedriften din?
Det finnes et stort gap mellom hvordan en bedrift fremstår utad og hvordan det faktisk er å jobbe der. Employer branding (eller arbeidsgiverprofilering, på godt norsk) handler om å tette dette gapet. Det er merkevarebygging med ett spesifikt mål: å tiltrekke og beholde de rette folkene.
Tre regler for god employer branding
Her er det noen spilleregler som må følges for å lykkes med rekrutteringen:
Det må være sant. Du skal kunne stå inne for det du sier, også overfor dine egne ansatte.
Det må være attraktivt. For målgruppen, ikke for deg selv. Her gjelder det å vite hva som faktisk er viktig for søkerne.
Det må være troverdig. Gapet mellom budskap og virkelighet bør ikke bli for stort. Det handler om å bygge tillit over tid.
Slutt å selge utsikt, begynn heller med å vise innsikt
Hva som treffer, varierer med målgruppen: Unge talenter i 20-årene ønsker kanskje utfordringer, mens erfarne fagarbeidere med familie gjerne prioriterer trygghet og forutsigbarhet. Vet du egentlig hva som er viktig for akkurat dine kandidater?
Når vi jobber med employer branding starter vi derfor alltid med målgruppeinnsikt. Du kan ikke treffe alle, og det skal du heller ikke. Employer branding handler om å gjøre tydelige valg: Hva skal vi fremheve? Hva betyr noe for vår målgruppe – og hvordan viser vi det fram, på ekte?
Først når du vet hvem du snakker til, kan du lage en strategi som faktisk treffer. Employer branding handler nemlig ikke om å fylle på søkerbunken med uendelig mange CV-er. Målet er å tiltrekke de kandidatene som passer best. Det kan være de som har riktig kompetanse, motivasjon og verdier for akkurat din bedrift.
Ifølge FINN Jobbundersøkelsen 2024 avbryter nesten halvparten (49 %) søknadsprosessen før de sender søknaden. De vanligste årsakene? Uklar stillingsbeskrivelse (44 %) og uklare lønns- og arbeidsvilkår (43 %).
Det betyr at tydelighet, ærlighet og relevant informasjon er nøkkelen til å unngå irrelevant søknadsmasse og få kandidater som faktisk passer.
Verktøy og tiltak som faktisk virker
Når du sitter på målgruppeinnsikten og har valgt deg en tydelig strategi for hvordan du skal kommunisere, er et godt sted å starte å få på plass en skikkelig karriereside. Ikke en liten fane med "Stillinger" gjemt bort under "Om oss", men en tydelig og levende presentasjon av hvem dere er som arbeidsplass. Et sted der du lar folk få et innblikk i hvordan det faktisk føles å jobbe hos dere. Her kan du fortelle om organisasjonskultur, vise frem folkene, dele sitater og intervjuer med ansatte, og forklare hva jobben faktisk innebærer. Sitter du på flotte bilder eller video som formidler arbeidsplassen? Flott, få det ut!
Heldigvis trenger du ikke bygge en helt ny nettside for å få til dette. Vi samarbeider med Teamtailor, en plattform som gir deg nettopp dette og veldig mye mer. Teamtailor er også en rekkrutteringsplattform som hjelper deg med søknadshåndteringen. Er du lei av å sende 100 avslagsmailer manuelt? Med Teamtailor er det et tastetrykk.
Faktisk er det så mange muligheter med Teamtailor at vi har satt sammen et lite webinar hvor vi går igjennom alle disse mulighetene, og du kan melde deg på her.
Så, hva venter du på? Skal du fortsette å håpe på flaks, eller skal du begynne å jobbe strategisk med hvordan du blir oppfattet?